2005年，『魔獸世界』和可口可樂的合作讓人眼前一亮，良好的營銷效果讓可口可樂公司賺的盆滿缽滿，『魔獸世界』也得以打開局面，異業合作就此走進了遊戲圈。
十年之後的2015年，『英雄聯盟』有了超過 6700 萬名月活躍玩家， 2015的全球總決賽觀看數也超過了3.34 億，已然成為電競賽事關注最高的遊戲。
而『英雄聯盟』的受眾，大部分都是年輕人，高校學生又是其中的重要人群，每年舉辦的『高校英雄日』賽事是『英雄聯盟』贏得高校學生關注的重要入口。
2016年高校英雄日上海站馬上就要到來，而這一次的活動，是與可口可樂集團旗下的雪碧品牌進行了緊密合作。
自2013年開始的合作 三年後全面升級
從 2013 年開始，可口可樂公司就開始贊助『英雄聯盟』每年最重要的國際性賽事全球總決賽。
2014年，OMG戰隊風生水起時，選手柚子的『大雪碧』事件讓雪碧和『英雄聯盟』有了第一次親密接觸。
之後的比賽中，觀眾們會發現選手的固定搭配除了鼠標鍵盤，多出了一瓶雪碧。
2016年開賽的LPL，呈現在觀眾眼前的第一個畫面中，左下角的雪碧logo無比搶眼，雪碧成了lpl冠名商和首席贊助商，終於熬成了正宮。
雪碧Logo與賽事宣傳同步露出，線下賽事場館中也隨處可見。
比賽期間，賽事解說們也用雪碧為觀眾們制造了無數的笑料，一口喝掉一瓶雪碧成了經典的場面之一。
賽事之外，可口可樂集團共發行了10 億支印有『英雄聯盟』20 位不同角色的雪碧飲料，只要有『英雄聯盟』的活動，就會有雪碧的身影。
這樣的融合，在『英雄聯盟』高校賽事——高校英雄日上海站中又達到了一個新的高潮。
高校英雄日上海站 雪碧不止是logo露出
今年的高校英雄日比以往多了一些傷感，7月1日，正好趕在一批學生畢業的時節，沖淡傷感的最好辦法自然就是狂歡，這也是高校英雄日上海站的主題——畢業季的狂歡嘉年華，邀請了新老兩支強隊參賽，保證賽事的精彩程度，2015年的上海區域高校聯賽冠軍隊伍東華大學和2016年上海賽區的亞軍隊伍華東政法大學。
雪碧借助此次賽事直接深入高校，『雪碧大篷車』對學生來說極具吸引力，以及『英雄聯盟』在校園主幹道的海報、高校自媒體、電競社團中的曝光，也都有雪碧身影。
並且在此次賽事中，雪碧還充當了一把『道具』。
上海站的高校賽，在高水平的比賽之外還加入了特色表演和遊戲互動環節，雪碧多次充當道具角色，在高校學生的互動中更深入人心。
LOL和雪碧受眾人群高度統一 互為推廣渠道
LOL和雪碧合作的前提，是二者主要受眾人群都是年輕一代，高度重合。
有意思的是二者的代言人都是周傑倫，就因為同樣都是『年輕化』這個受眾定位。
並且雙方互為新的推廣渠道。
對於『英雄聯盟』來說，快消品雪碧是一個受眾面、覆蓋面更廣的渠道，能讓遊戲理念傳遞到更廣泛的大眾;對於雪碧來說，遊戲『英雄聯盟』是更精準的渠道，所面對的受眾多為年輕人群完全符合雪碧的戰略定位，而且遊戲的互動性更高，能進行的營銷方式更多樣。
『英雄聯盟』和雪碧的合作，是快消品和遊戲的異業合作，而異業合作不是新鮮事。
2005年『魔獸世界』和可口可樂的聯合營銷被奉為經典，『英雄聯盟』在2013年也和招商銀行合作推出過英雄聯盟主題信用卡，據公開信息這是此前招商銀行發行量最大的信用卡。
但在所有的異業合作中，快消品和遊戲的合作最多，原因被認為是快消品的用戶和遊戲的用戶重疊比較高。
快消品為主之外，異業合作也呈現出越來越『全』的態勢，跨界營銷正成為遊戲營銷常用模式，包括金融、餐飲、電子產品、電商、影視等都加入進來。
當然也不是所有跨界營銷都是成功的，合作雙方的理念和定位必須一致，才能讓效果最大化。
