2021年結束了，從年初的巨頭公司投資軍備大賽，到北上廣深的遊戲業人才爭奪，再到年底的各大小遊戲公司的裁員潮，完全可以用『跌宕起伏』來形容我們這一年來的經歷。
行業內卷化加劇的原因，自然是分多方面的，但要從產品層面來看的話，那麼『原神』必然是起到最大推動影響的個例之一。
從2019年曝光後，『原神』現實引發大范圍熱度和爭議，直到2020年9月底全球多平臺上線，獲得了巨大的商業成功，並且其商業成績和品牌的擴張持續到了現在。
由此，在『原神』正式上線的15個月裡，其引發的熱度效應以及對國內外市場趨勢的影響，值得我們在年終的時候來做個報告。
拓寬國產二次元手遊賽道
業內一直有傳言，在2020年的最後三個月，『原神』為米哈遊帶來50億人民幣的凈收入。
這個數字是根據Sensor Tower、七麥數據等第三方平臺估算出來，一般來說不會特別準，但還是具有一定的參考價值。
而到了2021年，『原神』從1月到11月的全球移動端收入就超過了100億人民幣《國內各家第三方平臺估算約為142億人民幣，Sensor Tower則是約為114億》。
要知道，『原神』還有PC和主機端的收入無法統計，而這部分的數字同樣不會比移動端差太多。
直觀來看，『原神』收入水平僅在『王者榮耀』和『和平精英』之後，並且商業成績的躥升速度遠高於兩位前輩——可以說是硬生生將國內二次元手遊的天花板拔高了幾層。
從2013年國服上線的『擴散性百萬亞瑟王』開始，再到2016年的『陰陽師』，二次元手遊就在市場不斷突破市場收入的天花板。
但相比在人口紅利期勢頭更猛的端改手MMO，以及擴張速度更快的『王者榮耀』，二次元手遊還存在著明顯的差距。
而在2020年末，『原神』通過重工業化的打造，進一步向市場證明了二次元這個品類還有更高的天花板，也由此揭開了2021年手遊市場的『二次元軍備競賽』。
根據不同完全統計，今年正式上線和已經公佈的二次元新作中，就有不下十款是以『原神』級的體量為預期目標。
而在最新的『2021年中國遊戲產業報告』中，數據顯示國內二次元手遊市場收入在2021年達到了284.25億元，同比增長27.43%。
需要注意的是，這份報告做統計的時候還沒有算入『幻塔』，不然這個數字還會更高。
實事求是的說，『原神』用技術力和遊戲性給二次元賽道大幅拓寬了，讓業界看到了新的增收方向。
進一步擴大二次元受眾群體
在大部分產品都以玩法來劃分品類的市場上，二次元手遊其實一直是『非主流』的，這是因為它以賣相風格、亞文化等元素作為劃分依據。
前幾年就有做商務的朋友問我：『為什麼我們家的遊戲在渠道上打二次元標簽被拒絕？我們明明是動漫畫風啊？』
對於這個問題，當初很多專業人士都隻能給出一個較為籠統模糊的概念，比如『以日式動漫遊戲的受眾為主要對象，美術人設等風格以其重要參照，人物角色的賣點不亞於甚至高於玩法本身』等。
但實際上，二次元文化作為一種潮流，它經歷了幾代年輕人的傳播擴散後，其邊界在近幾年愈發難以判定。
在這種趨勢下，『原神』將二次元文化向更大眾的圈層推而廣之。
在營銷層面，不管是與肯德基的聯動，還是與中外景區合作的新文旅，『原神』都是將遊戲內容和現實場景進行緊密互動，打造出以往在日本動漫中常見的『打卡勝地』。
而在文化層面，遊戲中埋入的大量致敬二次元文化的彩蛋，以及對海外玩家做出的文化輸出，都獲得了大量用戶的好評。
尤其是關於後者，在B站上有頭部UP主為『原神』做彩蛋解析，在知乎上有劍橋大學博士為其寫論文。
這是『原神』在網絡上的輿情，經過了從首次公佈到現在近兩年時間後，由爭議轉為正向的拐點。
而這種轉變的本質，還是在於遊戲內容的可玩性和文化內容的普世性，達到了1+1>2的增益效果。
所以『原神』的成功，也為國內外二次元文化的擴散起到了重要的推動作用。
正如以前我提到過，不管是PUBG、使命召喚這樣的外國IP+中國造，還是『原神』這種融入進中國文化的二次元新貴，它們的共同點都在於其遊戲內容和衍生文化適用於更多的國家。
這樣的好處首先是提升了產品的收入上限，能夠長期且穩定地占據市場頭部；其次則是更長遠、意義更重大的文化輸出方面，影響更多海外年輕人對中國遊戲、中國廠商乃至中國文化產生好感。
在美國玩家眼中，『原神』有耳熟能詳的的美漫梗
在日本玩家眼中，『原神』二次元風非常戳死宅痛點
在中國玩家眼中，『原神』將祖國山水美景與娛樂文化融匯在一起
對於免費遊戲商業模式的隱藏創新
在絕大部分人的眼中，『原神』是一款手遊，但同時大家也都知道，它在PC和主機端的收入並不比移動端差太多。
換而言之，『原神』首先在硬件平臺上的策略，一開始就跟『爐石傳說』、『堡壘之夜』等多端通吃的商業大作相同，隻不過其側重點更偏移動端一點。
然而其重工業化的內容制作，可以與較為一般美國3A遊戲看起，不管是30-50小時的劇情內容，還是體量龐大新地圖場景，這些都成為『原神』目前所獨占的『賽道優勢』。
尤其是對於習慣了買斷制遊戲的歐美玩家來說，在『原神』中可以免費體驗的內容已經相當於一款單機遊戲了，後續的版本更新對他們而言更像是『不花錢的DLC』。
另外在從業者復盤『原神』在歐美大獲成功的關鍵點時，有不少人提出一個觀點：那就是受到全球疫情的影響，2021年單機遊戲市場的大作出現了尷尬的空檔期，『原神』適時地成為了歐美玩家在這個階段的填補。
而對於日本玩家而言，『原神』真正的核心賣點是他們從小玩到大的JRPG。
雖然『原神』一開始呈現出『開放世界+動作解謎』要素的塞爾達味兒，但如今大家都發現其與『塞爾達傳說：曠野之息』差異其實就在於側重劇情、策略、角色設計等經典JRPG要素。
正式因為結合了以上兩點，索尼在年度PS大獎上對『原神』致辭是：『重新定義了免費遊戲的可能性』
近年來，隨著『萬國覺醒』、『PUBG Mobile』、『使命召喚手遊』、『原神』等產品的陸續推出，我們可以看到國產手遊在不同地區市場的收入逐漸攤開，進而逐漸在海外用戶的娛樂文化中形成影響力。
但對於美國、日本、韓國以及歐洲等發達市場來說，不同的用戶偏好很難統一，因此很多熱門出海產品收入大頭是靠個別地區。
『原神』在2021年11月3日，同時登頂中日美韓四國iOS暢銷榜第1，這是全球第一款達成『四大市場同時登頂』成就的手遊。
圖片素材來源：七麥數據
這不同於MOBA、吃雞等以玩家對抗為核心驅動力的產品，『原神』作為二次元題材的開放世界RPG，不僅要贏取東西方不同文化群體的喜愛，還在商業模式上做到『全球通吃』——稱其為做到創新相信並不為過。
