遊戲觀察：從7個角度看『幻塔』國際版如何做全球宣發
一周遊戲觀察是遊戲日報打造的遊戲產品綜合分析欄目，內容聚焦於遊戲市場表現和新遊市場預期，結合億級讀者反饋，旨在為遊戲行業提供更多元化、更真實、更有參考性的信息。
如有建議或想分享的觀點，歡迎交流。
iOS暢銷榜TOP10榜單
本周《0926-1002》共計20款產品登上過iOS暢銷榜TOP10，『三國志·戰略版』與『暗黑破壞神：不朽』跌出持續在榜7天行列，本周僅有『王者榮耀』、『和平精英』、『英雄聯盟手遊』、『原神』、『夢幻西遊』4款產品達成在榜7天成就。
從廠商視角統計，本周登上過iOS暢銷榜TOP10的20款產品中，騰訊擁有7款，網易與米哈遊分別坐擁3款，雷霆遊戲擁有2款，其他均為一款。
具體在榜情況如下：
整體而言，在國慶假期來臨之際，iOS暢銷榜TOP10產品變化較為明顯，除了上榜產品數量較以往有所增加之外，其中還有幾個重點值得關注：
1、在9月28日當天，米哈遊旗下『原神』迎來上線兩周年重要節點，而在這一天，不僅『原神』成功登頂iOS暢銷榜，終結了『王者榮耀』長達一個多月的霸榜之路，另外『雲·原神』也在暢銷榜上飆升超過130位，進入TOP10，實現一款產品兩個iOS暢銷榜TOP10的『壯舉』。
2、10月1日國慶黃金周當天，iOS暢銷榜TOP10榜單變化明顯，騰訊『火影忍者』手遊、多益網絡『神武4』以及雷霆遊戲『一念逍遙』的發力，讓『暗黑破壞神：不朽』上線以來首次跌出iOS暢銷榜TOP10。
3、本周有兩款遊戲在iOS暢銷榜上的排名變化幅度明顯，其一是疊紙網絡『閃耀暖暖』，在9月27日因為遊戲內上線『琴心劫』相關活動，排名飆升超過130位，進入暢銷榜TOP10；另外一款是朝夕光年『航海王熱血航線』，在9月29日因為全新傳奇夥伴『新世界路飛』的登場，促使該遊戲單日榜單上升近100名。
本周焦點遊戲觀察
本期觀察對象：『幻塔』國際版
今年8月10日，『幻塔』國際版正式上線，作為一款由完美世界研發，騰訊發行的產品，其本身自帶頗高的關注度。
在『幻塔』國際服還未曝光之前，其國服表現也是遊戲行業關注的焦點，創下過首月流水過5億的紀錄，而且其二次元開放世界元素，也使該遊戲的關注度進一步拔高。
在目前整個遊戲行業都在追求出海的大趨勢之下，『幻塔』國際版這樣一款由頭部公司研發發行的產品表現如何，是整個行業關注的焦點。
從相關數據來看，『幻塔』國際版的表現確實頗有研究價值，上線次日登頂129個國家及地區iOS免費榜，成功進入21個國家及地區暢銷榜TOP10，上線不到半個月下載量突破1000萬。
在此前Senson Tower發佈的8月的出海收入榜單中，『幻塔』國際版以超過4400萬美元的收入躋身出海手遊收入TOP5，登頂出海收入增長榜，成為整個8月收入增長最快的國產手遊。
對於整個出海市場而言，這樣的成績絕對算是非常具有參考價值的意義存在。
那麼『幻塔』國際版到底是通過哪些方式來進行營銷宣發呢？又是如何在大半個月時間狂攬超過4400萬美元收入，並且『征服』二次元文化高度發達的日本市場，在該市場收割超過42%的海外收入呢？遊戲日報邀請到廣大大對此進行了解讀。
【遊戲觀察】將以內容共建的形式進行，我們誠邀更多專註於遊戲產品的相關渠道平臺與我們合作共建內容。
本期觀察機構——廣大大
廣大大：廣告營銷數據分析工具，目前有12億移動廣告數據，510萬廣告主數據，為用戶提供爆款素材分析、競品調研分析、新品立項分析等。
『幻塔』國際版是怎麼做宣發的？
1、素材投放量級較小，集中在公測前後，峰值在開服第4天
根據廣大大-廣告主分析功能的數據顯示，在2022年4月『幻塔』國際版便開始在各全球的渠道進行投放測試，但總體數量較少，到2022年8月11日『幻塔』國際版公測當天，才開始加大投放量，其投放峰值出現在公測後的第4天《8月14日》，但當日投放量也才剛超過1600條。
2、素材投放渠道以META系為主，Facebook占比高
3、緊盯二次元第一市場日本，其次是美國
根據廣大大抓取到的數據，『幻塔』國際版在日本地區進行了大量的投放，占全部投放量的26.51%，這也和遊戲的題材定位有關《二次元、賽博朋克》；其次則是美國、德國等玩家付費意願高、消費能力強的地區。
4、高質量視頻素材體現MMO元素
在廣大大抓取到的總體素材中，『幻塔』國際版視頻素材的占比較高為75.87%，總量是圖片素材的三倍多。
從素材展現的內容來看，除了戰鬥展示內容外，通關獎勵結算、人物捏臉、朋友組隊等MMORPG裡的常見元素也非常多，意外的大世界元素呈現較少。
5、聚焦Twitter運營，官方整活不斷《日本》
Twitter解密：7月26日，『幻塔』官方突然在Twitter上發佈推文，稱發現了Twitter的一個bug，並引導玩家點擊解密。
玩家點擊後會發現自己的Twitter頁面開始『出現故障』，隻有解開玄機才能讓其恢復，引導玩家制作『解密』視頻在YouTube等視頻平臺發佈。
捏臉活動：在遊戲上線前推出捏臉活動，讓玩家因為等待開服帶來的躁動感也能得到一定的緩解，據了解，開啟下載的6小時內，就已經有超過30萬個捏臉形象誕生了。
生放送直播：邀請到了日本著名主持人梶田、Coser Enako 、頭部Youtuber HIKAKIN、Vtuber三枝明那和知名聲優小澤亞李來為遊戲造勢。
6、做好玩家口碑是第一要素《歐美》
遊戲媒體評測：今年6月10日，Level Infinite攜帶『幻塔』參加了北美夏日遊戲節，展示了該產品的預告片和實機演示畫面，知名遊戲媒體IGN和GameSpot也在體驗過後，給予了『幻塔』極高的遊戲評價。
Twitch直播：直播『幻塔』的主播和『原神』重合率較高，其中enviosity甚至直播了13個小時。
據統計開服期間『幻塔』的直播觀眾就達到了25.8萬人，峰值觀看人數甚至超過了400萬。
7、線下組合拳，大規模霸氣宣傳《東南亞》
在印尼開啟線下遊戲節，吸引百家媒體加上超過4萬的玩家參與活動；在泰國包下了2000多塊大屏進行廣告輪播，並在隨處可見的商超和遊覽車上張貼海報。
廣大大數據研究院點評：
『幻塔』國際版自8月開服以來備受關注，畢竟它是有著『國內首月流水超5億』、『完美世界出騰訊發行』、『二次元開放世界』等多重光環籠罩，再加上2.0版本翻紅帶來的口碑回升，『幻塔』甫一出海便取得了亮眼的成績。
在打包出售海外發行部門後，完美世界直接將『幻塔』國際版的發行工作交給了騰訊，Level Infinite《騰訊海外發行公司》也致力於讓『幻塔』在海外再次『偉大』。
『幻塔』作為初生IP新遊，遊戲品質是值得肯定的，其營銷策略也非常值得深究。
市場上，由於二次元畫風以及開放世界等共同標簽，經常有用戶將『幻塔』與『原神』進行比較。
但即便有些畫風相似，『幻塔』的玩法內核依然立足於傳統MMORPG，與『原神』的核心玩法有較大差異。
為了加深玩家對遊戲玩法的認知，『幻塔』也會在營銷物料中更多去強調自身的MMORPG屬性。
從廣大大提供的數據可以看到，『幻塔』在海外渠道的廣告投放量方向並不算多，但多數比例的廣告素材中會強調自己的核心玩法。
下周《10.3-10.9》新遊預告
受國慶假期影響，下周測試與上線新遊數量下降明顯，僅有12款產品， 其中值得重點關注的產品包含：
Plug In Digital-霓虹節拍
簡介：『霓虹節拍』是由Plug In Digital發行的一款節奏平臺跳躍遊戲，該遊戲是一款2D側視圖平臺遊戲,，玩家可以在不同關卡中根據音樂進行節奏轉換並演變，曾在今年1月份開啟過測試，受到一定玩家好評。
Asif Khan-不朽之戰：劍鬥 2023
簡介：『不朽之戰：劍鬥 2023』是一款斯巴達競技場的仙劍格鬥遊戲，遊戲中每個角色都會獲得不同的超能力。
遊戲目前已經在App Store上線預覽界面，這是一款專門為iPad設計的產品。
心跡網絡-街頭激戰
簡介：『街頭激戰』是一款生存類Roguelike休閑動作遊戲，玩家將扮演抵抗和擊敗即將到來的死亡和未知生物浪潮的幸存者。
目前遊戲已在好遊快爆上線預約界面，遊戲原定於9月29日上午10點開測，因遊戲官方計劃變更，調整至10月9日。
